| dc.creator |
YÜCE, Alpaslan |
|
| dc.creator |
SAMSA, Çağlar |
|
| dc.creator |
MERİÇ, Kamile |
|
| dc.date |
2019-04-29T00:00:00Z |
|
| dc.date.accessioned |
2020-10-11T18:48:42Z |
|
| dc.date.available |
2020-10-11T18:48:42Z |
|
| dc.identifier |
https://dergipark.org.tr/tr/pub/makuiibf/issue/44895/504059 |
|
| dc.identifier |
10.30798/makuiibf.504059 |
|
| dc.identifier.uri |
https://hdl.handle.net/11672/3118 |
|
| dc.description |
Nostalji, bireylerin geçmiş dönemlere olan özlemduygusunu ve insanların geçmişi ile bugünü arasında duygusal anlamda bağkurmasını ifade etmektedir. Nos-talji eğilimi tüketici tercihlerinde oldukçaönemli olup; nostalji eğilimi olan tüketicilerin bu özelliklerini ürün vehizmet tercihlerine yansıttığı görülmektedir. Tüketici temelli marka değeri isebir markaya ait bilgilerin, diğer markalar hakkındaki bilgiler ile kıyaslanmasısonucunda oluşan farklılaştırıcı marka algısı ve sonrasında meydana gelenmüşteri tepkisi olarak tanımlanmaktadır. Çalışmada, nostalji eğiliminintüketici temelli marka değeri üzerinde-ki etkisinin ortaya çıkarılmasıamaçlanmıştır. Araştırmada kullanılan nostalji eğilimi ölçeği tek boyuttan;tüketici temelli marka değeri ölçeği ise algılanan imaj, algılanan kalite,marka farkındalığı ve marka sadakati olmak üzere dört alt boyuttanoluşmaktadır. Çalışma amaçları doğrul-tusunda oluşturulan anket formu doğuekspresi ile seyahat eden bireylere uygulanmıştır. Toplamda geçerli 415 anketüzerinden çalışma gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizlerin sonuçlarına görenostalji eğilimi; tüketici temelli marka değerinin alt boyutları olan algılananimaj, algılanan kali-te, marka farkındalığı ve marka sadakatini anlamlı düzeydeetkilemektedir. Nostalji eğiliminin yaşa göre farklılık gösterdiği cinsiyete,mesleğe ve yaşanılan bölgeye göre ise farklılık göstermediği sonucunaulaşılmıştır. |
|
| dc.description |
Nostalgia refers to individuals' feeling oflonging for past periods and the emotional connection between people's past andpresent. Nostalgia proneness is very important in consumer preferences; it isseen that consumers who have nostalgia proneness reflect these characteristicsto their product and service preferences. Consumer-based brand equity isdefined as the differentiator brand perception resulting from the comparison ofthe information of a brand with the information about other brands and thecustomer response that occurs thereafter. In this study, it is aimed to revealthe effect of the nostalgia proneness on consumer-based brand equity. The scaleof nostalgia proneness used in the research consists of one dimension and thescale of consumer-based brand equity used in the research consists of foursub-dimensions which are perceived the image, perceived quality, brand awareness,and brand loyalty. The survey form developed for this purpose was applied tothe individuals traveling with eastern express. The study is conducted withvalid 415 survey forms. According to the analysis, nostalgia proneness affectsthe perceived image, perceived quality, brand awareness and brand loyalty whichare sub-dimensions of consumer-based brand equity significantly. In addition,nostalgia proneness varies according to age, but it does not differ accordingto gender, occupation, and region. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
en |
|
| dc.publisher |
Mehmet Akif Ersoy University |
|
| dc.publisher |
Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi |
|
| dc.relation |
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/704335 |
|
| dc.source |
Volume: 6, Issue: 1
199-212 |
en-US |
| dc.source |
2149-1658 |
|
| dc.source |
Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
|
| dc.subject |
Nostalji,Marka,Nostalji Eğilimi,Tüketici Temelli Marka Değeri,Doğu Ekspresi |
|
| dc.subject |
Nostalgia,Brand,Nostalgia Proneness,Consumer-Based Brand Equity,Eastern Express |
|
| dc.title |
NOSTALJİ EĞİLİMİNİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİ ÜZERİNE ETKİSİ: DOĞU EKSPRESİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA |
tr-TR |
| dc.title |
EFFECTS OF NOSTALGIA PRONENESS ON CONSUMER-BASED BRAND EQUITY: A CASE STUDY ON THE EASTERN EXPRESS |
en-US |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|