| dc.creator |
PAPATYA, NURHAN; SÜLEYMAN DEMİREL ÜNİVERSİTESİ |
|
| dc.creator |
GENİŞ, MEHMET ALİ; GİRESUN ÜNİVERSİTESİ |
|
| dc.date |
2018-12-27T00:00:00Z |
|
| dc.date.accessioned |
2019-04-09T07:13:04Z |
|
| dc.date.available |
2019-04-09T07:13:04Z |
|
| dc.identifier |
http://dergipark.gov.tr/makuiibf/issue/41626/444582 |
|
| dc.identifier |
10.30798/makuiibf.444582 |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/11672/1857 |
|
| dc.description |
It is aimed tomake a hypothetical evaluation regarding how capitalism produces advertisingdiscourse depending on ideological language policies using marketing ideologyand how this advertisement discourse which is produced with ideological contentshould be analysed critically within this study. First of all, meaningproduction/transformation processes of advertisement are determined in thisrespect. Semiological manipulation linked with marketing ideology,intertextual/interdiscourse relations linked with dominant social anddiscursive practices and meaning production/transformation processes regardingtextual/visual editing of advertisement discourse are explained in detailwithin these processes. Therefore; in this study, advertisement discoursebecomes the ideological transformation tool which produces consumption imageand identities based upon desires within the integrity of associations relatedto capitalist language ideologies and commodity relations.Criticaldiscourse analysis which is used in order to read the ideological content(social context, ideological language use and naturalising) of sign and meaningstructure related to commodity relations that are produced/transformed withadvertisement discourse is explained depending on the historical development ofdiscourse analysis method. Within this context, three dimensional criticaldiscourse analysis by Norman Fairclough which enables analysis of advertisementdiscourse dialectically with social context and discursive practices is used.In addition, social semiotics by Gunther Kress and Theo van Leewueen is used inorder to read visual editing of advertisement discourse within social context.By this way, advertisement discourse within the integrated context is analysedas social practice which is reproduced over association related to commodityrelations of control belonging to capitalism, relation and identityproduction/transformation. |
|
| dc.description |
Bu çalışmada pazarlama ideolojisini kullanarakkapitalizmin, ideolojik dil politikalarına bağlı reklam söylemini nasılürettiğine ve ideolojik içerikle üretilen reklam söyleminin eleştirel olaraknasıl çözümlenmesi gerektiğine yönelik kuramsal bir değerlendirme yapılması amaçlanır.Bu açıdan çalışmada öncelikle reklam söyleminin anlam üretme/dönüştürmesüreçleri belirlenir. Bu süreçler içinde reklam söyleminin pazarlamaideolojisine bağlanan göstergesel manipülasyonu, egemen sosyal ve söylemsel pratiklerebağlanan metinlerarası/söylemlerarası ilişkileri ve metinsel/görsel kurgusunayönelik anlam üretme/dönüştürme süreçleri ayrıntılı olarak açıklanır. Böylece çalışmadareklam söylemi, kapitalist dil ideolojilerinin ve meta ilişkilerine bağlı çağrışımlarınınbütünlüğünde arzulara dayalı tüketim imaj ve kimliklerini üreten ideolojik dönüştürümaracı kavramsallaştırılır.Çalışmada reklam söylemiyle üretilen/dönüştürülenmeta ilişkilerine bağlı gösterge ve anlam yapılarının ideolojik içeriğini(sosyal bağlam, ideolojik dil kullanımı ve doğallaştırılması) okumak üzerekullanılan eleştirel söylem çözümlemesi, söylem çözümleme yönteminin tarihi gelişiminebağlı olarak açıklanır. Bu kapsam içinde reklam söyleminin sosyal bağlam vesöylemsel pratiklerle diyalektik olarak çözümlenmesine imkân veren NormanFairclough’un üç boyutlu eleştirel söylem çözümlemesi yöntemi kullanılır. Ayrıca reklam söyleminin görsel kurgusunu sosyalbağlam içinde okumak için Gunther Kress ve Theo van Leewueen’in sosyalsemiyotiğinden faydalanılır. Böylece bütünleşik kapsam içinde reklam söylemi, kapitalizmeait denetimin meta ilişkilerine bağlı çağrışım, ilişki ve kimliküretimi/dönüştürülmesi üzerinden yeniden üretildiği sosyal pratik olarak çözümlenir. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
tr |
|
| dc.publisher |
Mehmet Akif Ersoy University |
|
| dc.publisher |
Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi |
|
| dc.relation |
http://dergipark.gov.tr/download/article-file/607828 |
|
| dc.source |
Volume: 5, Issue: 3
954-976 |
|
| dc.source |
2149-1658 |
|
| dc.subject |
Ideological Language,Marketing Ideology,Advertising Discourse,Critical Discourse Analysis,Commodification |
|
| dc.subject |
İdeolojik Dil,Pazarlama İdeolojisi,Reklam Söylemi,Eleştirel Söylem Çözümlemesi,Metalaşma |
|
| dc.title |
IDEOLOGICAL LANGUAGE AND DISCOURSE IN ADVERTISEMENTS: A CRITICAL EVALUATION FROM THE PERSPECTIVE OF NORMAN FAIRCLOUGH |
|
| dc.title |
REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
|
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|